ABSTRAK

PENGARUH IKLAN MARKETPLACE ONLINE DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI PENONTON

(Studi Pada Iklan ‘Shopee’ Pada Kalangan Mahasiswa/I Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Pancasila Angkatan 2016)

                Iklan yang menarik dan unik akan lebih mudah menarik perhatian para konsumen. Bila minat beli konsumen tinggi itu sama dengan kepuasan konsumen dalam memutuskan untuk mengadopsi produk tersebut. Di era media digital seperti saat ini, memiliki bisnis online memang hal yang sangat menguntungkan. Di Indonesia, pertumbuhan E-Commerce meningkat tajam dan terus meningkat dengan banyaknya situs jual beli atau marketplace online yang muncul. Berdasarkan konteks diatas maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan ‘Shopee’ Pada Kalangan Mahasiswa/I Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Pancasila Angkatan 2016.

Konsep utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan dan minat beli. Menurut Kotler (2009:202) menyatakan bahwa iklan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu tertentu yang harus dibayar. Menurut Slamento (1995:180) minat beli adalah sesuatu rasa lebih suka dan rasa ketertarikan pada hal atau sesuatu aktifitas, tanpa adanya pembahasan. Pengaruh ditentukan dari pesan yang terkandung dalam iklan, Endorser iklan, dan Jingle iklan sehingga timbullah minat beli penonton yang berdasarkan kebutuhan (primer, sekunder, tersier) dan keinginan.

Penelitian ini menggunakan paradigma positivis. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei menggunakan kuesioner sebagai sumber data dan alat ukur dalam penelitian. Jenis penelitiannya adalah eksplanatif yang bertujuan untuk menghubungkan sebab akibat antara 2 variabel. Unit analisisnya adalah individu. Populasi dari mahasiswa angkatan 2016 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Pancasila dengan jumlah 161 dan sampelnya 115. Instrumen penelitian berupa kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linier dengan hipotesis statistik.

             

Kata kunci: Iklan, minat beli, penelitian, dan konsep.